彩印包裝有宣傳產(chǎn)品的作用，在市場(chǎng)營(yíng)銷中占有很大的作用，所以，從市場(chǎng)營(yíng)銷的整合傳播觀念來(lái)看，彩印包裝要順應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展。
    彩印包裝設(shè)計(jì)已不只是產(chǎn)品銷售中的一個(gè)環(huán)節(jié)，它已成為營(yíng)銷中一種不可替代的重要媒介，作為與消費(fèi)者溝通的一關(guān)，有著舉足輕重的作用。彩印的包裝裝設(shè)計(jì)通過(guò)一定的概念定位、超乎尋常的藝術(shù)語(yǔ)言，讓消費(fèi)者因?yàn)楫a(chǎn)品的包裝而對(duì)產(chǎn)品從心靈上達(dá)到共鳴，以滿足消費(fèi)心理的整體需求。 消費(fèi)文化日益影響著人們的文化生活，人們對(duì)產(chǎn)品包裝藝術(shù)性、文化性的需求比以往任何時(shí)候都更迫切。彩印包裝的設(shè)計(jì)是一種文化的表達(dá)，已成為人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的自覺(jué)行為，在其發(fā)展過(guò)程中應(yīng)由過(guò)去的產(chǎn)品包裝升華為更高層次的文化包裝。
    所以，現(xiàn)在的彩印包裝不僅只滿足的產(chǎn)品信息傳達(dá)，也要順應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展，傳播特定的消費(fèi)文化。